Фотографии для сайта компании: люди, офис и что показывать

Фотографии на сайте компании выполняют функцию, которую текст выполнить не может: они показывают, что за услугой стоят реальные люди и реальное место. Это работает только когда изображения действительно настоящие.

Что даёт настоящая фотография

Посетитель сайта не анализирует фотографии сознательно, но различает знакомые визуальные признаки: стоковые изображения узнаваемы по типичным сюжетам и постановке, сгенерированные — по характерным особенностям.

Когда изображение опознано как ненастоящее, оно не просто не работает — оно снижает доверие ко всему остальному, включая текст. Это дороже, чем отсутствие фотографии вовсе.

Где фотографии обязательны настоящие

• Раздел «Команда»: портреты конкретных людей, которые работают в компании.
• Фотографии офиса или производства, если они заявлены как ваши.
• Кейсы и примеры работ.
• Изображения продукта.
• Фотографии с мероприятий.

Где допустимы стоковые и сгенерированные

• Абстрактные фоны и текстуры.
• Иллюстрации к общим понятиям в блоге.
• Декоративные элементы оформления.
• Схемы и визуализации, не претендующие на документальность.

Граница проходит там, где изображение начинает утверждать факт: это наши люди, это наш офис, это наш результат.

Раздел «Команда»

Самый чувствительный. Наличие настоящих портретов с именами и должностями — один из сильнейших сигналов надёжности для малой и средней компании.

Практические требования: единый стиль всех портретов, свежие фотографии, отсутствие в списке уволившихся, соответствие имён и лиц. Последнее звучит очевидно, но ошибки встречаются регулярно.

Фотографии офиса и процесса

Работают, если показывают реальность, а не постановку. Кадр реального рабочего места с обычным беспорядком вызывает больше доверия, чем идеально убранный стол с ноутбуком и кофе.

Что стоит показывать: рабочие места, процесс, оборудование, встречи, продукт в производстве. Что не стоит: пустые интерьеры без людей, постановочные сцены с актёрами, кадры, которые могли быть сняты где угодно.

Генерация на корпоративном сайте

Она уместна там, где не претендует на документальность, и опасна там, где претендует.

Практичное применение: выравнивание разнородных портретов команды к единому виду при сохранении лиц, фоновые и декоративные изображения, иллюстрации к материалам блога.

Опасное: сгенерированные «сотрудники», выдуманные фотографии офиса, изображения несуществующих кейсов. Обнаружение такого материала обходится дороже любой экономии на съёмке.

Технические требования

1. Оптимизация под веб: изображения не должны замедлять загрузку.
2. Разные размеры под разные экраны.
3. Осмысленные альтернативные описания для доступности и поиска.
4. Единая обработка всех фотографий на сайте.
5. Актуальность: изображения устаревают вместе с офисом, продуктом и командой.

Минимальный набор

Если ресурсов на съёмку мало, приоритет такой: портреты команды, затем один-два кадра рабочего пространства, затем изображения продукта. Всё остальное может быть декоративным.

Один день съёмки закрывает этот минимум для большинства небольших компаний, и он работает лучше, чем набор стоковых изображений любого качества.